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江南体育-CoCo都可推出健康低卡粉椰水“是HELLO KITTY椰”
日期: 2024-06-21  
摘要:Hello Kitty为什么能火50年?作为卡通界的「甜心教主」,从 1974 年走红至今,拥有标致性红色蝴蝶结的Hello Kitty,代表着粉丝心中纯真、美好、可爱的想象,今年是其诞生的50周年。 CoCo都可携手三丽鸥家族Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂 {de de:myad name='arccon'/}

首食新闻【四川食品在线 饮品频道】Hello Kitty为什么能火50年?作为卡通界的「甜心教主」,从 1974 年走红至今,拥有标致性红色蝴蝶结的Hello Kitty,代表着粉丝心中纯真、美好、可爱的想象,今年是其诞生的50周年。

CoCo都可携手三丽鸥家族Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、帕恰狗和人鱼汗顿,推出"天然好椰 好好喝椰"联名活动,装点初夏的少女心。

天然健康粉椰水,打造产品"新质力"

"是Hello Kitty耶,也是Hello Kitty椰。"自4月17日联名活动上线以来,CoCo都可的门店里,总能收获顾客类似的赞叹,也有许多粉丝早早就被这款椰子水种草,产品刚上线便下单购买。一句出其不意的玩梗,拉开了CoCo此次联名的序幕,让粉丝从印象深刻的产品名称中get到它的趣味及实力。

原来,高品质和健康低卡才是粉椰水的底色。在测试了多款椰子水后,CoCo选用更加清冽香甜的泰国香水椰,搭配晶莹剔透的马蹄爆爆珠,淡粉色来自火龙果汁调配,无人工色素。

去年,七星联盟发布的《Z世代饮食消费报告》显示,Z世代中60.22%人群选择"健康"作为食品消费的重要考虑因素;59.17%人群对天然、无添加食材有更高的关注度。

CoCo用天然、低卡、真材食材来回应追求健康主义的年轻群体。

CoCo“是HELLO KITTY椰”粉椰水CoCo“是HELLO KITTY椰”粉椰水

单品17元的售价让粉丝直呼"在梦里笑出声,还要什么自行车!"、"好喝不胖的神仙饮品,我愿意每天喝8杯!"。搭配粉椰水的Hello Kitty造型杯粉嫩通透、精致又立体,可谓为联名饮品大上分。微博话题#是coco的hello kitty椰,阅读量高达4043万。

联名异型杯并非新鲜事,可贵的是CoCo很好的诠释了产品价值与IP内涵。这是CoCo产品强大的"新质力",高品质、高性价比和高附加值,这届年轻人看得见。

三丽鸥家族助阵,情绪价值塑造"心智力"

Hello Kitty风靡全球50年,可爱只是表象。

"我们希望透过每一次的营销活动,让更多粉丝感知到CoCo与他们的共情力,这份情绪价值也是Hello Kitty这么多年被喜爱的深层原因。" CoCo相关负责人说到。

正如其设计师所说:"Hello Kitty表达的是你的情绪。"她没有嘴,不需任何一种语言,而是通过心江南app体育下载官网灵与人们沟通。

联名周边已然是传递与寄托粉丝对IP情感的重要介质。

CoCo为5个卡通IP角色分别设计了毛绒公仔。手捧奶茶杯,两只手上分别是可拆卸暗扣,并随赠硅胶挂带,这些设计细节为粉丝提供了充裕的二创空间。

联名毛绒公仔联名毛绒公仔

CoCo也为每个角色定制了细闪徽章,满足年轻人"集pin"的小癖好,同时全国7家主题店同步上线。

小红书上,有粉丝将公仔装饰成"杯挂"、"包挂"、"车挂";也有将联名手提袋DIY成包包。

粉丝二创粉丝二创

一排排徽章是他们的珍贵收藏、一个个"崽崽"是出游的好搭子,也有粉丝特意穿上喜爱的Kitty服装前往主题店与她的朋友们拍照打卡。

联名活动另一层的意义在于品牌将IP角色的陪伴、守护、温暖等属性具象化。

从一次又一次深入人心的联名不难看出,CoCo既满足了粉丝理性诉求,例如应季、健康、好喝的饮品,是消费者对其产品钟爱与信任的根基。又能精准洞察粉丝的感性诉求,游戏角色、萌宠治愈、IP追随……恰到其处的情感捕捉与多重价值,成为这届年轻人主动买单的原因。

CoCo也逐渐形成一套联名方法论,充分发挥"品牌、IP、产品"三者之间的 "多边适配性",而不会产生产品游离于联名主题之外的割裂情况。

"内卷"的新茶饮业,用高品质、兼具性价比与情绪价值来满足粉丝的多重期待、升级消费体验,是留住消费者的核心要素。

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